Los hombres no son el único foco en el que se deberían centrar las marcas que quieran sacar partido a la Eurocopa de fútbol, teniendo en cuenta la cantidad de mujeres que siguen este deporte en nuestro país, indican desde Kantar Media.
Una situación en la que España también es diferente, pues el porcentaje de seguidoras del fútbol es ligeramente más elevado que en países como Reino Unido y Francia, donde se sitúa en un 33%, de acuerdo con el mismo estudio.
No en vano, el 58,5% de los adultos españoles se declara seguidor del fútbol en nuestro país, porcentaje más alto que en el resto de los mercados contemplados en este estudio: Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Turquía, aunque, “debido a la cifra de población más pequeña”, aclaran desde Kantar Media, no es el país con más seguidores en términos absolutos, situándose en 23 millones de personas. Pero sí es el deporte más popular en España, seguido del automovilismo (Fórmula Uno), el tenis, el baloncesto y el boxeo. En este aspecto, España no es una excepción, pues es el fútbol es el deporte más popular en los ocho países europeos que participaron en el estudio.
Eurocopa
Llevado al terreno del evento que durante el próximo mes va a mantener ocupada a la audiencia futbolística, cerca de 4,3 millones, el 32,2% de los fans, son mujeres, “lo que representa una gran oportunidad para las marcas si se centran en este segmento”.
El perfil de los aficionados al fútbol que, además, están interesados por la Eurocopa, tiene una media de edad más alta que el genérico: el 27,2% es mayor de 55 años, mientras que solo el 12,4% tiene entre 18 y 24 años. El resto se distribuye de manera más uniforme, entre los que están en la franja de 25-34 (18,4%), 35-44 (20,9%) y 45-54 (19,9%) “lo que aporta a las marcas interesadas una multitud de opciones”.
Algo que está siendo aprovechado ya por los patrocinadores de la selección española, comenta en la nota Diego Bernabé, director de análisis y patrocinio, pues “están ya activando sus derechos a través de publicidad convencional en prensa, radio o TV, campañas en medios sociales y con protagonismo especial para la creación de contenidos propios y exclusivos, el denominado ‘branded content ‘con el que se espera multiplicar el impacto real en el público durante este evento”.