En esta ocasión, los índices se mueven en direcciones opuestas. Mientras el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube más de nueve puntos y se sitúa en 67,2, el mejor valor desde noviembre de 2015, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) vuelve a caer, algo más de diez puntos, y se queda en 29,2, el peor valor desde hace exactamente tres años, en mayo de 2014.
“Esta pérdida de correlación entre los dos índices podría tener un significado importante si se confirma: tras la crisis y el incremento de la digitalización de la sociedad, y en concreto de la comunicación, la relación entre inversión publicitaria y crecimiento de la economía podría estar empezando a cambiar”, indican los responsables del informe.
Los panelistas estiman un crecimiento de la inversión publicitaria en medios para este año del 3,8%, cinco décimas peor que la que se obtenía hace dos meses. De este modo, tras una primera parte del año peor de lo que se esperaba, los panelistas de Vigía ponen ahora sus esperanzas en que el segundo semestre sea sustancialmente mejor que el del año pasado, que no fue especialmente bueno, matizan.
Casi todas las previsiones por medios son peores que las obtenidas en marzo; sólo se salvan los canales de pago de televisión, que mejoran dos décimas y los móviles, que mantienen la misma previsión.
Sectores
El sector automovilístico sigue siendo la gran esperanza para el sector, aunque las ventas moderadas de vehículos en los meses de marzo y abril no lo ponen fácil, por lo que el sector reclama un nuevo Plan PIVE o similar “que pueda impulsar las ventas de este sector que actúa de dinamizador de otros muchos, entre ellos el de la publicidad”. También se confía en la evolución de sectores como gran consumo, alimentación y transporte y turismo, aunque con peores expectativas que hace unos meses.
Medios
Los medios para los que se esperan mayores crecimientos son: móviles, internet, canales de pago de televisión y publicidad exterior dinámica, si bien la televisión generalista será el medio que seguirá captando mayores volúmenes de inversión y “algunos panelistas apuntan a que la vuelta de la guerra de precios entre los dos principales grupos televisivos puede estar en la raíz de la floja situación del mercado publicitario en esta primera parte del año”.
