En el contexto del Día Mundial de las Redes Sociales, Showroomprivé ha presentado los resultados de su encuesta interna SRP Survey 2025, que analiza cómo estas plataformas influyen en el comportamiento de consumo de los españoles. Entre los datos más destacados, un 39% de los usuarios afirma haber realizado alguna compra online después de ver un producto en redes sociales.
Instagram lidera la inspiración estilística
La red social propiedad de Meta se posiciona como la favorita en el ámbito de la moda, con un 81% de usuarios que la utilizan como fuente principal de inspiración. Le siguen TikTok (25%), Pinterest (18%) y Facebook (17%). No obstante, aunque Instagram inspira, un 49% de los encuestados considera que no refleja la vida real, y un 39% señala que puede impactar negativamente en el bienestar personal.
Redes como herramienta de descubrimiento y ahorro
El 43% de los usuarios utiliza las redes para encontrar ofertas y promociones especiales. Además, un 28% se mantiene informado sobre tendencias y nuevas colecciones, y un 19% busca inspiración internacional. A pesar de ello, solo un 6% afirma comprar directamente desde las plataformas, lo que muestra un margen de crecimiento para el comercio social.
Influencia y decisiones de compra
Aunque un tercio de los usuarios ha comprado tras ver un producto en redes, solo el 11% lo ha hecho directamente desde Instagram o TikTok. El resto prefiere completar sus compras en las webs oficiales. En cuanto a influencias, el 66% se guía por los perfiles de marcas, seguido de amigos y familiares (29%) y medios especializados (16%).
Percepción del impacto
El 50% de los encuestados considera que sus decisiones de compra no están influenciadas por el contenido en redes sociales, mientras que un 40% admite que le sirven de inspiración sin incidir directamente en sus adquisiciones. Solo un 10% reconoce que compra motivado por lo que ve en estas plataformas.
La encuesta fue realizada por Showroomprivé en junio de 2025 a una muestra representativa de 2.231 personas. El análisis forma parte de su estudio anual sobre hábitos de consumo.