El informe identifica tendencias clave que redefinirán las estrategias sociales en 2026, marcadas por cambios algorítmicos, el auge de nuevas plataformas y un renovado enfoque en la creación de contenido con valor.
El declive de los Reels y el auge del vídeo largo
El estudio confirma una caída del 35% en el alcance de los Reels de Instagram, lo que sugiere un cambio en las prioridades del algoritmo y una posible saturación del formato de vídeo corto. En contraste, YouTube registra un crecimiento del 30% en visualizaciones por vídeo y del 25% en publicaciones semanales, consolidando su papel como plataforma clave para el descubrimiento y la construcción de comunidad.
Plataformas emergentes ganan terreno
Threads y Bluesky muestran un crecimiento notable en engagement. Threads alcanza 1.536 impresiones por publicación y 25 interacciones promedio, mientras que Bluesky lidera en interacciones relativas entre las plataformas emergentes. Estos datos indican una mayor demanda por experiencias sociales descentralizadas y conversaciones más auténticas.
TikTok se mantiene fuerte, pero reduce volumen
A pesar de publicar menos, TikTok sigue liderando en alcance (28.482 por post), interacciones (944) y crecimiento de seguidores (+17%), lo que refuerza su valor para marcas que buscan visibilidad orgánica.
LinkedIn y X enfrentan nuevos desafíos
El crecimiento en volumen de contenido en LinkedIn ha incrementado la competencia, provocando una caída del 23% en impresiones y del 14% en interacciones. X (antes Twitter), por su parte, pierde relevancia como fuente de tráfico: los clics en enlaces bajaron un 28%, pese a mejoras en respuestas y reposts.
Facebook y Pinterest sorprenden
Facebook resurge con fuerza: +51% en alcance, +57% en impresiones y +56% en interacciones. Pinterest, por su parte, incrementa publicaciones semanales un 29% y mejora la relación entre visualizaciones e interacciones, señalando una audiencia altamente cualificada.
Google Business Profile impulsa resultados tangibles
Las empresas locales aumentaron un 78% los pedidos de comida, 34% las solicitudes de direcciones y 13% las reservas a través de Google Business Profile, destacando su relevancia para el ROI directo.
IA y contenido: se amplía la brecha
El estudio también alerta sobre una brecha creciente entre creadores que usan IA para potenciar ideas originales y aquellos que dependen de automatizaciones de bajo esfuerzo. Esta diferencia se refleja en los niveles de alcance y engagement.
"Ya no basta con seguir la moda del vídeo corto", afirma Juan Pablo Tejela, CEO de Metricool. "Las audiencias premian la profundidad, la autenticidad y la constancia. Plataformas como YouTube, Threads o Bluesky están demostrando que el compromiso real requiere contenido con intención".