El valor de las 30 marcas españolas más valiosas ha crecido un 27% en el último año (un aumento del 47% en los dos últimos años) y alcanza un valor conjunto de 147.000 millones de dólares, según el informe Kantar BrandZ de las marcas españolas más valiosas, que publica Kantar. Este crecimiento supera al registrado en otros mercados europeo, afirma la consultora.

Zara sigue siendo el líder indiscutible de la moda fast fashion a nivel mundial y se mantiene en el primer puesto del ranking desde la primera edición en 2017. Su valor de marca aumentó un 12%, hasta alcanzar los 38.029 millones de dólares.

La banca impulsa el crecimiento del valor de las marcas españolas más valiosas

Las marcas de la categoría de banca siguen siendo un pilar fundamental del ranking de las marcas españolas: en 2026 nueve marcas concentran un tercio del valor total del ranking.  BBVA, segunda en el ranking, ha incrementado su valor de marca un 61%, hasta alcanzar los 18.269 millones de dólares. Este banco, con orígenes que se remontan a 1857, es percibido por los consumidores como innovador y vanguardista.

Por su parte, Santander ha incrementado su valor de marca un 80% hasta los 16.598 mil millones de dólares y entra en el top 3 del ranking, gracias a la combinación de un propósito social sólido y una experiencia digital y cultural cada vez más relevante, según el informe. Su crecimiento se apoya en iniciativas que refuerzan su identidad y conexión emocional —como la educación financiera, el bienestar y la inclusión— junto a un desempeño destacado en touchpoints digitales como el patrocinio deportivo, las redes sociales y su app. Además, la apuesta por experiencias culturales y beneficios exclusivos, como los accesos anticipados a conciertos, está ampliando su afinidad y relevancia entre el público más joven.

CaixaBank, en el puesto 7, registra uno de los mayores incrementos del ranking, con un crecimiento del 94% en valor de marca, hasta alcanzar los 6.669 millones de dólares. Actualmente, es el mayor banco de España por cuota de mercado y cuenta con una base de clientes amplia y en expansión.

Las seis marcas del sector de la moda 

Las marcas españolas de moda continúan influyendo de forma decisiva en el panorama global. Las seis marcas del sector presentes en el ranking incrementaron su valor conjunto un 11% y representan el 35% del valor total de la clasificación, lo que refleja la continua influencia de España en el panorama mundial de la moda, desde minoristas de moda que marcan tendencia hasta líderes emergentes del sector del lujo.

Mango, en el puesto 15 y única marca de moda del ranking que no pertenece al Grupo Inditex (las otras son Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradiuvarius), incrementa su valor de marca un 15% hasta los 2.113 millones de dólares, convirtiéndose en la segunda marca de moda con mayor crecimiento del ranking. Su éxito se basa en una apuesta firme por el diseño contemporáneo, que mantiene a la marca culturalmente relevante y en estrecha sintonía con las expectativas cambiantes de los consumidores en materia de moda.

Las marcas que debutan en el ranking

Loewe entra por primera vez en el ranking como la única marca de lujo española, en el puesto 20, con un valor de marca de 1.077 millones de dólares. Reconocida por su diseño distintivo, su relevancia contemporánea y sus campañas con gran resonancia cultural, la marca de lujo ha desarrollado una estrategia coherente y de alto impacto que está impulsando su expansión global

 Abanca, en el puesto 24, con un valor de marca de 830 millones de dólares, destaca por ser ampliamente reconocida por los consumidores que la perciben como una marca disruptiva. Su comunicación cercana y diferencial, apoyada en campañas de alto impacto y un posicionamiento claro, ha contribuido a reforzar su notoriedad y una relación sólida con sus clientes.

Procedente del sector automoción, aterriza este año al ranking Cupra, cuyo posicionamiento diferencial, diseño audaz y actitud innovadora están conectando con los consumidores en su transición a los vehículos eléctricos. Este impulso la sitúa entre las marcas automovilísticas de mayor crecimiento en Europa. Cupra entra en el ranking español de BrandZ en el puesto número 27 con un valor de marca de 604 millones de dólares.

La caída del alcohol y el caso Meliá

El impacto del cambio en los hábitos de consumo en el sector del alcohol (cada vez más el consumidor se decanta por alternativas sin alcohol o de baja graduación) está transformando la categoría. Este cambio se refleja en el ranking de este año, en el que solo están presentes las dos marcas españolas de cerveza Mahou (puesto 25) y Cruzcampo (puesto 30).

Fuera del ranking, Meliá, la cadena hotelera global, destaca como una “joya local” y se consolida como una marca a tener en cuenta. Meliá ha construido un sólido valor de marca gracias a un enfoque relevante y diferencial, pilares clave de la fortaleza de marca. Reconocida por los viajeros por su amplia oferta de hoteles con instalaciones de alta calidad, se posiciona como referente en su categoría. Su estrecha relación con los consumidores ha contribuido, además, a una sólida reputación.