TikTok sigue creciendo, pero conseguir visibilidad en la plataforma es cada vez más complicado. Esa es una de las principales conclusiones del nuevo Estudio de TikTok 2026 de Metricool, basado en el análisis de más de 2,3 millones de publicaciones y 92.000 cuentas de todo el mundo. Los datos muestran un cambio claro en la plataforma: mientras el volumen de publicaciones sigue creciendo, el rendimiento medio por publicación cae de forma generalizada. Las visualizaciones de vídeo descendieron un 31% respecto al año anterior, el alcance cayó cerca de un 29% y las interacciones bajaron un 31%.
Al mismo tiempo, los usuarios de Metricool publicaron un 72% más de vídeos y casi un 140% más de publicaciones de imagen y carrusel que en 2025. El estudio refleja un escenario mucho más competitivo. TikTok no pierde relevancia, pero sí se vuelve más exigente para marcas y creadores, que compiten por una atención cada vez más fragmentada.
Más contenido, menos rendimiento
Los datos muestran cómo la competencia en TikTok se ha intensificado durante el último año. Las principales métricas de rendimiento —visualizaciones, alcance, likes, comentarios y compartidos— siguen cayendo frente a 2025.
Uno de los datos que mejor refleja este cambio es la caída de los comentarios, que se reducen cerca de un 45% interanual, mientras la frecuencia de publicación sigue aumentando.
El estudio también confirma que TikTok continúa siendo, ante todo, una plataforma de vídeo. Los vídeos generan cinco veces más visualizaciones y seis veces más interacciones que las publicaciones de imagen o carrusel.
TikTok sigue siendo la red social con más potencial de crecimiento
Pese a la caída general del rendimiento, TikTok continúa liderando en crecimiento de cuentas frente a otras plataformas sociales.
El 16,47% de las cuentas analizadas crecieron lo suficiente como para pasar a una categoría superior de seguidores entre 2025 y 2026, superando a Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook, X y Pinterest.
Las cuentas pequeñas son las que mejor resisten este nuevo escenario. Según el estudio, el 44% de los perfiles con menos de 100.000 seguidores consiguieron crecer durante el último año.
El algoritmo, los 'hashtags' y la conversación deciden la visibilidad
TikTok depende cada vez más de las recomendaciones del algoritmo. La pestaña “Para ti” sigue concentrando gran parte de las visualizaciones dentro de la plataforma.
Mientras tanto, los hashtags vuelven a ganar relevancia. El tráfico generado a través de hashtags aumentó un 114% respecto al año anterior. Además, los contenidos que utilizan etiquetas relacionadas con el tema consiguen más alcance e interacciones.
Incluir preguntas también tiene un impacto claro en la conversación: las publicaciones que las incorporan generan un 26% más de comentarios. Sin embargo, pedir likes reduce las interacciones.
Publicar en el momento adecuado sigue siendo clave
Las publicaciones alcanzan el 96% de su alcance total y el 98% de sus interacciones durante los primeros 10 días después de publicarse.
En cuanto a horarios, la franja entre las 18:00 y las 21:00 concentra los mejores resultados, siendo las 20:00 el momento de mayor actividad.
TikTok cambia de etapa
Las conclusiones del estudio apuntan a un cambio de madurez dentro de la plataforma. El crecimiento sigue existiendo, pero destacar requiere cada vez más estrategia, consistencia y capacidad para generar conversación.
Para marcas, medios y creadores de contenido, el reto ya no es publicar más, sino conseguir que el contenido merezca detener el scroll.