Con la irrupción de la inteligencia artificial, especial la IA generativa, el sector vive un momento de transformación tecnológica. Y así lo recoge el informe global de actualización de mitad de año sobre el sector digital 2026, publicado por la agencia We Are Social y la consultora Manochi. En el documento se hace un análisis de la evolución de las redes sociales y de las tendencias digitales a escala mundial.
Uno de los datos más relevantes del estudio señala que la adopción de la IA ha superado una barrera histórica. Según la investigación de GWI, el 81,2% de los adultos con acceso a internet ha utilizado alguna forma de IA en el último mes. Esto se traduce en aproximadamente 4.020 millones de personas, lo que representa el 48,6% de la población mundial total.
En cuanto al uso de aplicaciones de IA generativa, los datos de Similarweb evidencian el claro liderazgo de ChatGPT, que alcanza los 592 millones de usuarios activos mensuales (febrero de 2026) fuera de China. Le siguen herramientas como Gemini (Google) y Grok, consolidando un mercado cada vez más competitivo.
Asia, África y América del Sur lideran la adopción
El crecimiento de la IA no se distribuye de manera uniforme. El informe indica que Asia, África y Sudamérica registran las tasas más altas de adopción entre los usuarios conectados mayores de 16 años.
Entre los países con mayor uso destacan Kenia, con un 97,5% de usuarios adultos que han utilizado IA en el último mes; Emiratos Árabes Unidos, con un 94,2%; e Indonesia, con un 93,6%.
Estos datos reflejan cómo los mercados emergentes están adoptando rápidamente herramientas digitales avanzadas, impulsando una transformación global más descentralizada.
El informe también analiza las principales motivaciones detrás del uso de la IA. La razón más frecuente es buscar información (58,8%), seguida por obtener asesoramiento (37,8%) y aprender o mejorar habilidades (37%).
Sin embargo, el crecimiento viene acompañado de preocupaciones. Un estudio de Anthropic revela que la principal inquietud de los usuarios es la falta de fiabilidad (26,7%), incluyendo problemas como respuestas inexactas, alucinaciones y citas incorrectas.
Las redes sociales continúan su expansión global
En paralelo, las redes sociales mantienen una tendencia de crecimiento sostenido. El número de usuarios activos ha alcanzado los 5.790 millones, lo que supone el 69,9% de la población mundial. En el último año, se han incorporado 294 millones de nuevos usuarios, lo que representa un crecimiento del 5,4%.
El informe destaca que actualmente hay cientos de millones más de personas que utilizan redes sociales cada mes que las que ven televisión tradicional, evidenciando un cambio estructural en los hábitos de consumo de contenidos.
Según el uso declarado por los usuarios, Facebook sigue siendo la red social más utilizada del mundo (56,3%), mientras que YouTube ocupa el segundo lugar (55,3%) e Instagram se sitúa en tercera posición (54,6%).
No obstante, al analizar la frecuencia de uso mediante datos de apertura de aplicaciones, YouTube lidera el ranking, seguido por WhatsApp e Instagram, con Facebook en cuarta posición.
El informe también subraya el crecimiento significativo del alcance publicitario en TikTok y Pinterest, el papel clave de la televisión conectada (CTV) en la estrategia de YouTube y los cambios relevantes en el rendimiento y uso de Messenger (Meta).
