La marca, presentada en una rueda de prensa en la que apenas se dieron detalles del lanzamiento, nace con la intención de ser sencilla (simplificar al máximo la comunicación y los procesos de relación con la compañía), justa (que el consumidor pague por lo que realmente habla), ingeniosa, honesta y eficaz. Su actividad se desarrollará sobre la base de tres pilares fundamentales: la sencillez ya mencionada, la eficacia y el bajo coste. La campaña de lanzamiento correrá a cargo de El Laboratorio Springer & Jacobi y Optimedia, que fueron seleccionadas tras la celebración de sendos concursos. Según el departamento de marketing de la operadora, en el proceso de selección de agencia creativa también participaron Remo y Full Contact (empresa vinculada a Tapsa). CP Proximity también fue consultada para marketing directo. En el concurso de medios, además de la ganadora compitieron CICM, Iceberg y Remo.