En países como Estados Unidos esta categoría representa el 50% del consumo. “Con esta cerveza light, Heineken España continúa con su línea estratégica de innovación, comenzada con el desarrollo de la categoría de sin alcohol con Buckler, la de sabores con Shandy y con nuevos formatos como el barrilito de 5 litros de Heineken, que ha superado todas las expectativas”, comenta de Jaime.La innovación de esta bebida también se plasma en su presentación, ya que se ha diseñado una lata denominada “sleek”, más alta, esbelta y atractiva que el resto de latas convencionales, para vincularla con el concepto light. Presumiblemente habrá campaña publicitaria, aunque no han querido desvelar detalles todavía. Bassat Ogilvy es la titular de la cuenta creativa de la marca Cruzcampo y Universal McCann maneja los medios.