El futbolista catalán del equipo inglés Arsenal FC, Cesc Fàbregas, es el protagonista de la nueva campaña de publicidad de la marca de chicles Smint, perteneciente a Perfetti Van Melle, y que estará presente en televisión y prensa. Carat maneja los medios.
La creatividad muestra las habilidades futbolísticas de este deportista como símbolo de la acción de este chicle que contiene xylitol contra los elementos que atacan la salud bucal. Esta campaña ya había sido protagonizada por otros futbolistas como Van Bommel (Bayern de Munich), Van der Sar (Manchester United) y Torsten Frings (Werder Bremen), en otros mercados y fue ideada por DDB Barcelona en 2005. Actualmente, Smint tiene abierto un proceso de selección de agencias. Hace escasos meses Smint renovó su página web. Se trata de una nueva acción de la compañía basada en difundir su nueva estrategia: el lanzamiento de productos con xylitol dirigidos a toda la familia que incorporan en su composición elementos naturales y beneficiosos para la higiene bucal.
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