Dirigida a un target formado por mujeres entre 25 y 50 años que buscan cuidarse sin renunciar al placer, la campaña incluye televisión (un spot de 30”, dos de 20” y otros dos de 10”), gráficas para revistas, exterior en centros comerciales y zonas costeras, Internet y la web www.asidagustocuidarse.com creada por la agencia interactiva Tropart.El Laboratorio ha buscado un tono vitalista, alegre y social para su campaña, situando a Pavofrío en el territorio del bienestar y en el mundo del disfrute por encima de todo. Campofrío lanzó en 1987 Pavofrío en el mercado español, que sigue siendo la marca de fabricante líder de la categoría.