Creada por Bassat Ogilvy, el pasado 20 de marzo arrancó la campaña con la emisión de dos anuncios televisivos, uno para Donuts y otro para Donuts Mini, protagonizados por el actor Santi Millán, que repite con la marca. Los medios los maneja Starcom. Según la compañía, la campaña no sólo tendrá televisión, sino que abarcará una estrategia 360º.El anunciante ha invertido 35 millones de euros en tecnología y promoción para este relanzamiento de toda la gama de productos de la familia Donuts, una marca que explota desde hace más de cuarenta años.Según Expansión, Donuts absorberá el 40% del presupuesto para marketing y publicidad de Panrico, que será un 25% menor al del año pasado. El grupo recortará especialmente su inversión en televisión y duplicará el presupuesto destinado a internet.Panrico, propiedad de la firma de capital riesgo Apax, ha apostado por la diversificación y ha lanzado recientemente Qé Gofre, Es!99 y Bollycao Pan de Leche.