A pesar de que el consumo de cerveza ha descendido en 2008 un 6% en España, el canal alimentación ha experimentado un crecimiento de un 2,4%, causado por el traslado del consumo de fuera del hogar a éste. En este canal el formato más vendido es la lata, hecho que ha motivado a Heineken para lanzar una especial con relieve. Este nuevo formato es parte del lanzamiento y redefinición de su nueva imagen de la marca, que lleva tiempo apostando por la innovación. Como prueba, ahí están el barril de 5 litros y el dispensador Beertender, con los que Heineken busca posicionarse como una marca moderna y premium dentro del mercado cervecero español.