La iniciativa, titulada “Listen to your Beat” y que se puede ver en 25 mercados, es parte de la campaña global “Leave an Impresión” y se basa en la idea de que si el consumidor escucha sus propios latidos, puede tomar decisiones que dejen su marca personal.

“La acción dará impulso al canal on-trade, al incorporar a nuestros consumidores de una forma creativa y muy visual. Habiendo encabezado el gran éxito de la campaña global de ‘Leave an Impression’ recientemente, Ballantine´s Finest refuerza su posicionamiento hacia la innovación dentro de este mundo”, explica Agustín Becar Varela, director global de marketing de para Ballantine´s.

La campaña incluye diferentes acciones en la noche para comunicar el concepto: posters luminiscentes, camisetas con ecualizadores y auriculares que se iluminan al ritmo de la música (iBeats).

Según la agencia, la marca estimaba vender 5.000 botellas en una primera etapa, pero el pedido ya ha superado las 50.000 unidades.

Advocracy ha sido la agencia encargada de desarrollar el concepto creativo ¨Listen to your Beat”. El diseño del packaging es de la agencia británica Core.

Descenso de ventas

Las bebidas alcohólicas no pasan por su mejor momento, con una caída del 5,4% en 2008 en volumen. Este descenso es más acusado en la hostelería Según la Asociación Nacional de Empresario por la Calidad del Ocio , su negocio ha experimentado un retroceso del 22% en la facturación por la caída del consumo y la menor afluencia de público.

Ballantine’s es la segunda marca de whisky en el mercado español, con una cuota cercana al 20%, según datos de Nielsen referidos al whisky nacional y escocés estándar en lo que va de años 2009