"Cómo sobrevivir a una OPA hostil", la campaña de Oriol Villar para Banco Sabadell, se ha alzado con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2026. La entrega de este galardón, así como el resto de metales, tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Kursaal de San Sebastián, en una gala presentada por la cómica y presentadora Eva Soriano que reunió a casi 2.000 profesionales de la industria publicitaria.
El jurado, compuesto por 50 profesionales referentes en el sector, fue el encargado de decidir este premio. Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado de esta edición, ha expresado que “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”.
Una campaña que ha sido capaz de transformar la opinión de la sociedad
Según un comunicado, "Cómo sobrevivir a una OPA hostil" representa la ambición de cualquier campaña creativa: cambiar los comportamientos de la gente, transformar la opinión de la sociedad con respecto a un tema y conseguir unos objetivos de negocio. Los miembros del jurado han destacado que, gracias a esta campaña, "todo el mundo sabe lo que es una OPA y ha logrado que un público tan complejo como los accionistas de un banco cambien un voto. Sorprende el nivel de creatividad en un sector tan serio".
Movistar, la marca más premiada en los Premios Nacionales de Creatividad 2026
Movistar ha sido la marca más premiada del certamen con 12 galardones. A esta cifra se suman dos premios de Movistar Prosegur Alarmas, alcanzando un total de 14 reconocimientos para las marcas de Telefónica.
Entre ellas destaca “Vidriera”, desarrollada por VML The Cocktail, que convirtió Bilbao en una gran “catedral del fútbol” mediante intervenciones exteriores inspiradas en vidrieras, en homenaje a la final de la UEFA y al estadio de San Mamés, logrando un bronce en Craft (Dirección de arte). En una línea más emocional, “Maruxa”, firmada por Oriol Villar/Roma, aborda la preocupación universal de una madre que espera noticias de su hijo, reforzando la idea de una marca cercana a las personas. La pieza obtuvo tres platas - en Ideas y en Craft (Dirección y Sonido) - y un bronce en Casting. Por su parte, “Huesos”, también de VML The Cocktail, pone el foco en los trastornos de la conducta alimentaria y el impacto de las redes sociales en la autoestima juvenil, logrando un oro en Health & Wellness y dos bronces en Craft.
En el ámbito de las colaboraciones, la alianza entre Movistar y Netflix para el lanzamiento de la última temporada de Stranger Things dio lugar a “Las mejores conexiones son para siempre”, una acción experiencial que transformó elementos urbanos en accesos al universo de la serie, reconocida con un oro en Ideas y varias platas en Innovación y Medios. Asimismo, Movistar Prosegur Alarmas ha apostado por un enfoque creativo basado en el humor y la demostración funcional: “Superseguridad - Ladrones” muestra intentos fallidos de robo desde la perspectiva de los delincuentes, mientras que “Superseguridad - Pet Ready: Gato” pone en valor la tecnología que distingue a las mascotas para evitar falsas alarmas. Ambas campañas han sido reconocidas con bronces en Ideas y Craft, respectivamente.