Esta nueva imagen ha sido creada por el estudio Dragon Rouge partiendo de una premisa, la de no abandonar los valores que definen a la marca perteneciente a Kraft Foods (calidad, autenticidad y confianza). El nuevo diseño es, según un comunicado, “moderno, natural, sencillo y auténtico”.
El lanzamiento de la nueva imagen se hará visible en los más de 330 establecimientos que comercializan El Caserío en toda España y estará apoyado por un nuevo spot de televisión, obra de JWT Delvico.
Mercado del queso
El crecimiento de la marca del distribuidor y la bajada de precios han marcado los últimos meses del sector, que ha visto cómo Lactalis, tras la compra de Forlasa y Puleva Food, se ha convertido en un gigante.
Kraft, con su marca El Caserío (que adquirió en 1992), lidera el segmento del queso rallado, con un 20% de la cuota de mercado, según datos de Alimarket referidos a la ocupación de lineales en la gran distribución. En queso fundido, su presencia es del 13,5%.
