Como vemos a primera vista, el cambio en la procedencia de la notoriedad ha sido espectacular. Si la media se movía alrededor de un 70% de procedencia televisiva, en julio de 2011 esta se situaba en un 40% escaso. ¿Quién ha ganado en el reparto? Primero hay que precisar que no se corresponde con una ganancia en términos de facturación, como demuestran los datos de inversión, sino que es una ganancia en la participación del resultado total en notoriedad de un presupuesto que ha menguado enormemente. En ese sentido, gana casi todo el resto de medios, pero especialmente Exterior (clásica alternativa a la TV), radio, revistas e internet. Quizás a muchos les extrañe que éste último sea aún sólo el cuarto o quinto medio en aportación, según los casos, pero hablamos de un concepto, notoriedad, que no es precisamente su fuerte.

Con todo esto, la primera marca sigue siendo la misma cuatro años después, Renault, pero su notoriedad está más de cinco puntos por debajo de entonces (40,6% de descenso), si bien es cierto que es la caída más notable del grupo, pues un efecto de la crisis ha sido el de aproximar la notoriedad de todas las marcas.