La explosión, en el caso del vídeo online, que se configura como uno de los formatos de mayor potencial para la inversión publicitaria en medios digitales, y el que parece el definitivo despegue de la publicidad en móvil en España despierta el interés por nuestro mercado de compañías internacionales. En los últimos días la danesa Goviral, dedicada a la distribución de vídeo online y la alemana Madvertise, dedicada a la publicidad a través de dispositivos móviles, han anunciado la apertura de oficinas en nuestro país, dentro del proceso de desarrollo de ambas empresas a escala internacional.
Goviral ha abierto oficina en Madrid, con Alejandra Pascual, como directora general; Anselmo Segarra, head of delivery, y Pablo Herreros, account manager, al frente de la misma. La compañía tiene previsto ampliar su equipo con nuevas incorporaciones durante los meses de octubre y diciembre, mientras que desde la sede de Londres se continuará dando soporte en diferentes áreas.
Goviral cuenta con un total de 7 oficinas distribuidas en Londres, Copenhague, París, Múnich, Estocolmo, y recientemente Nueva York y ahora en Madrid. Cuenta con una red de más de 30.000 publishers a escala global y una capacidad de distribución de 30 millones de visualizaciones online mensuales, según los datos aportados por sus responsables.
Modelo
Su modelo, explicó la directora general de la compañía en su presentación, se diferencia de otros competidores en que se enfoca más en el engagement que en el impacto publicitario; implica al usuario dado que este tiene que clicar en el botón para activar el vídeo; la distribución del vídeo sin limitación de duración y más que distribuir, lo que hace es socializar, para que el contenido se pueda compartir y comentar entre las diferentes redes sociales de los usuarios y las marcas.
Madvertise, especializada en publicidad móvil, inicia su expansión en nuestro país.
AnuncioSeminarios
Justamente, sobre este tema AnuncioSeminarios ha convocado una cita dirigida a anunciantes para el próximo 26 de octubre en Madrid en la que destacados especialistas españoles hablarán de los aspectos publicitarios de este medio en plena expansión. Los usuarios registrados de Marketing News, Medios y Marketing y Anuncios.com, disponen de condiciones especiales. Consulte aquí programa y ponentes.
Publicidad móvil
Para su expansión en España, la alemana Madvertise, especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, ha fichado a Ruth Bareño, hasta ahora responsable del departamento de publicidad móvil, de Orange, como directora comercial.
La empresa contará con sedes en Madrid y Barcelona. En apenas dos años, esta compañía se ha expandido a Reino Unido, Italia, Austria y Suiza, y próximamente llegará a Francia y la región de Escandinavia.
Ruth Bareño, de 37 años, es licenciada en Empresariales por la Universidad de Extremadura y Master en Economía de las Telecomunicaciones de la UNED. Además, en la actualidad forma parte de la Junta Directiva de la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA). Cuenta con más de diez años de experiencia en el mundo de las telecomunicaciones, principalmente, en la industria móvil, enfocada al marketing y la publicidad. Antes de su paso por Orange lo hizo en Vodafone, Jetmulimedia y Tempos 21 (Grupo Telefónica). Cuenta, además, con experiencia en el mundo de la docencia, como profesora habitual en cursos especializados en marketing Mobile de la IAB, la Universidad Complutense de Madrid y en distintos posgrados y seminarios de diferentes escuelas de negocio.