El 29 de septiembre de 1957 salieron las primeras botellas de San Miguel desde su fábrica de Lérida, de ahí el nombre de la marca. La agencia Social Noise puso en marcha el ‘hasgtag’ #yocelebrosanmiguel, un canal para que todos los tuiteros pudieran celebrar la fecha en la red social de microblogging.
En pocas horas, este tema se ha convertido en el más popular de Twitter. Además de felicitar a todos los Migueles, Miquels y Micaelas, los usuarios también han enviado mensajes de felicitación a la cervecera.
La marca recibió mensajes tan originales como “si los irlandeses tienen San Patricio, #yocelebrosanmiguel que es más de aquí” o “San Miguel es lo más parecido a la Oktoberfest que hay en España”. Otros muchos han preferido recordar uno de los eslóganes más populares de la compañía con textos del tipo “#yocelebrosanmiguel porque, donde va… triunfa”.
Fuentes de Grupo Mahou – San Miguel consultadas por Marketing News han informado de que, a pesar de que el perfil corporativo del grupo en Twitter se hizo eco de la acción, la iniciativa fue lanzada desde el perfil de José Ortega, uno de los responsables de la estrategia corporativa de la m arca de Social Noise.
Según asegura la compañía en una nota de prensa, “la puesta en marcha del hashtag es un nuevo paso en la estrategia online de la marca cervecera”.
Aunque la marca no esté en Twitter, si está aprovechando las oportunidades que ofrecen las redes sociales. De hecho, la compañía cuenta con una página en Facebook con más de 86.000 seguidores.
Mercado
El consumo per capita del sector cervecero descendió un 5,9% en hostelería y un 1,9 en alimentación durante 2010. Grupo Mahou – San Miguel tuvo unas ventas en 2010 estimadas en 1.130 millones de euros, según publica Alimarket en su número de julio de 2011.
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