Los CTRs muestran que los usuarios son más propensos a hacer clic sobre anuncios de automoción a medida que avanza la semana, con la mayor tasa de clics los sábados y la menor los martes. Esto indica que los consumidores podrían ser más propensos a hacer clic cuando están a gusto, probablemente relajándose durante el fin de semana y dedicando una parte de su tiempo libre a navegar por internet. Es el llamado “efecto ocio”.
De la misma manera en que los usuarios tienden más a hacer clic según avanza la semana, también hacen más clic según cada día va avanzando, con más clics a última hora de la tarde.
El rendimiento de los anuncios de automoción a través de los diferentes canales de publicidad apoya esta teoría, con sitios web y aplicaciones de estilo de vida siendo los más efectivos para generar clics. Y estos clics no corresponden a personas que están interactuando a través de las redes sociales o buscando las últimas noticias, sino a gente que busca ocio, y que probablemente quiera mirar opciones de productos atractivos para adquirir en algún futuro cercano.
Sin embargo, las CVRs muestran que, dentro del sector de la automoción, la gente es mucho menos propensa a convertir los fines de semana, y más propensa hacerlo a lo largo de la semana, alcanzando su punto álgido los viernes. A su vez, la mayor cantidad de conversiones se realizan entre las 6 y las 11 de la mañana – en otras palabras, un cambio completo de 12 horas en relación con el punto máximo de los CTRs. De manera que si los CTRs muestran el efecto ocio, entonces las CVRs demuestran el "efecto trabajo".
El informe indica que en términos de alcanzar la tasa más alta de I2Cs, el canal de juegos es el más efectivo para los anuncios de automoción, y para las CVRs es el de redes sociales.