Así, vuelven a descender las previsiones tanto respecto a los mercados totales como a la inversión publicitaria. La caída, en ambos casos, es de 3,8 puntos. También se mantiene en negativo el pronóstico sobre las ventas de la propia compañía en todos los sectores, con las únicas excepciones de Automoción y Salud. Según MKT, hay que remontarse a finales de 2008 y al 2009 para encontrar dos semestres seguidos tan poco halagüeños.
El 2015 es el año en el que la mayoría de los panelistas sitúan el final de la crisis. Un 52% de los encuestados opina que la crisis se extenderá hasta más allá del 2014 y un 35% extiende ese más allá hasta 2016 o años posteriores.

En cuanto a la valoración de este segundo semestre que ahora acaba, el 18% afirma que ha ido mejor de lo previsto, el 34% ha visto confirmadas sus expectativas y un 48% dice que las cosas han ido peor de lo esperado. En los sectores Financiero/seguros, Medios y Automoción ningún panelista se ha apuntado a la opción de ‘mejor de lo previsto’.

Reparto de la inversión
MKT también pregunta a los directores de marketing por el reparto de la inversión entre medios off y online. El 77% dedica menos del 20% de la inversión publicitaria a medios online. Según Aguilar, en este punto “se ha producido una estabilización difícil de entender, porque parece que lo único que crece es el online, pero solo el 3% invierte más del 40% de su presupuesto en internet”. Entre las hipótesis que ofreció para explicar este desajuste está la de que quizá la inversión “que se dedica al online ya no forma parte de los presupuestos que manejan los directores de marketing”.