El rejuvenecimiento de su público era el objetivo que la marca se propuso en 2011, cuando estrenó su nueva estrategia de comunicación bajo el paraguas  “Algo está pasando en Mercedes”.  En 2015, la estrategia desarrollada por Contrapunto BBDO fue un paso más allá con el fichaje de un prescriptor que los consumidores no pensaran que pudiera conducir un Mercedes:  el ‘chef’ David Muñoz, galardonado con tres estrellas Michelin. En el spot hablaba de lo que suponía ganar una estrella Michelin y, al salir de trabajar, se encontraba con que le habían robado la estrella de su coche.

Resultados

-Destaca en la notoriedad total de medios durante el primer trimestre de 2015, por encima de sus competidores en los targets de conquista: ‘progressive modern’ y ‘postmodern’ con un 37% y un 36% de ‘share’ respectivamente.

-En 2015 se dispararon las ventas. La media del primer trimestre de 2015 representa un crecimiento del 44% e ventas respecto al mismo periodo del año anterior.