La idea de la campaña partía de una tradición que comparten millones de españoles la noche del 5 de enero: poner tres vasos de leche para los Reyes Magos antes de irse a la cama. Ogilvy & Mather Publicidad creó una campaña con presencia en televisión, internet y redes sociales, que contaba la historia de Nico, un niño de 6 años que no se cree que los Reyes Magos se vayan a beber los tres vasos de leche.

Para completar la acción, el equipo de la agencia trabajó en una plataforma digital, www.elcuartovaso.es, que explicaba la mecánica de la acción y donde el usuario tenía la opción de colaborar compartiendo la campaña en sus perfiles de redes sociales. A medida que aumenten las interacciones de los usuarios, aumenta la donación hasta llegar a un máximo de 100.000 litros, el objetivo cumplido de la campaña.