Los protagonistas de la historia se llaman, precisamente, Plácido y Serena lo cual anticipa que “la tranquilidad” es el principal mensaje de una campaña que comunica el beneficio de tener controlados todos los gastos mes a mes, esperando a que “las sorpresas las dé la vida y no el recibo del banco”.

Humanizar la propuesta del banco hasta el punto de utilizar nombres de personas para comunicar sus productos vuelve a ser la intención de relatos que también apuestan por un lenguaje próximo y animaciones sencillas, que diferencian y establecen un código propio para la nueva marca.  

La campaña, que estará activa en televisión durante más de un mes, tendrá además diferentes ejecuciones de prensa, radio, exterior, piezas para oficina, acciones de marketing directo y un fuerte foco en la comunicación ‘retail’ y digital, con el fin de reforzar el posicionamiento de Abanca como una entidad omnicanal.

Los medios los manejan Proximia en Galicia y Carat en el resto de España.