Utilizando el ‘hasgtag’ #Tomatweetdeorlando, la marca invita a los usuarios a participar en una singular tomatina digital. Cada ‘tomatweet’ lanzado se convierte de manera automática en un brik de tomate frito para la fundación 1 Kilo de Ayuda. El objetivo es conseguir un total de 28.500 tuits para conseguir 10.000 kilos de tomate frito Orlando. El proyecto cuenta con la colaboración de los habitantes de Buñol, ya que son ellos los que, a través de píldoras audiovisuales, invitan a todos los seguidores a participar en la Tomatina Solidaria.
Además, numerosas caras conocidas han querido sumarse a la acción y poner su granito de arena con #TomaTweetdeOrlando. Es el caso de Miki Nadal, Miguel Lago y las actrices Dafne Fernández y Andrea Duro, entre muchos otros.
La iniciativa cuenta con una plataforma digital www.tomatweetdeorlando.es donde los usuarios pueden, además de lanzar sus tomates simbólicamente por una buena causa, hacer el seguimiento del proyecto a través del contenido generado por el resto de los usuarios y ser conscientes del momento en el que se encuentra el reto.
La acción se complementa con un plan de relaciones públicas experiencial antes y durante La Tomatina, en la que Orlando se integrará durante la mítica fiesta y donde, de manera oficial, se crearán una serie de eventos específicos.
“La Tomatina es un evento que cada verano vuelve a nuestro imaginario y esa asociación fue el punto de inicio con una marca icónica como Orlando. Desde ese momento trabajamos de la mano junto con Orlando en la posibilidad de crear un concepto que trabajase en notoriedad de marca en entornos físicos y que, además, convirtiera la mítica fiesta no sólo en un evento lúdico de miles de asistentes, sino también comprometido. Y es ahí, en la unión del mundo físico con el digital donde surge la idea de capitalizar la Tomatina de Buñol a todos los niveles y… así nació Tomatweet”, explica en un comunicado Adolfo González, ‘head of content & experience’ de OMD, agencia que ha colaborado en este proyecto.