Para la creación de la campaña, la agencia La Résistance ha utilizado un lenguaje cinematográfico, nada publicitario y, para ello, eligió a una directora de cine de la talla de Gracia Querejeta como realizadora.
La campaña se ha lanzado incluye con cuatro spots de un minuto de duración cada uno y con presencia en televisión, prensa, radio y medios digitales, además de la creación de historias.repsol.com, un espacio que invita a la gente a contar sus historias.
Havas Media maneja los medios.