Bajo el lema “Vivan los originales”, la campaña, obra de la agencia AGR Food Marketing, prevé alcanzar un impacto potencial de más de 21 millones de espectadores y a 5 millones de responsables de la cesta de la compra en los hogares españoles.
En la campaña se van a implicar, entre otros, algunos personajes influyentes de la televisión, como Jorge Javier Vázquez, Arturo Valls, Ana Rosa Quintana, Cuca Sales, Joaquin Prats, Juanra Bonet, Verónica Sanz y Jorge Fernández. La segunda fase promocional se desarrollará en el ámbito digital, tanto en medios online como en redes sociales.
El kaki Persimon se ha aliado para esta ocasión con otras marcas que, como Tiritas y Albal, también han dado nombre en el imaginario colectivo a una categoría completa de productos. Así, esta fruta de otoño y estas firmas participan en una acción pionera para homenajear sus trayectorias paralelas e históricas. “Las empresas que participan en ‘Viva los originales’ van de la mano para contar al consumidor el valor emocional que tienen estos productos originales, más allá de su sabor y sus características” explica Jaime Pire, director creativo de AGR Food Marketing.
La acción tiene como objetivo realzar la apuesta por difundir un alimento saludable y “evitar la confusión que existe entre el producto y la marca para que toda esa gente que tiene un Persimon en la mano y piensa que es el fruto genérico sepa que es la marca de la DOP”, afirma Pire. Asimismo, el creativo justifica el protagonismo y homenaje de las marcas colaboradoras porque “al igual que la gente cuando compra un kaki pide Persimon; el consumidor también nombra a Albal o a Tiritas para pedir el producto en concreto, el original, el que ha dado nombre a toda su categoría”.
Actualmente, solo el 20% del total de la producción del kaki Persimon se queda en el mercado nacional. El 80% se exporta a 54 países, sobre todo a Alemania, Francia e Italia. Esta temporada se prevé que este tipo de kaki alcance las 160.000 toneladas de producción frente a las 110.000 que se recogieron el año pasado.
