El reposicionamiento gira en torno al concepto “Love, todo lo que necesitas para estar conectado a lo que más quieres”, refiriéndose no solo a las personas sino a las aficiones de cada uno: cine, música, cocina, fútbol…
La campaña comenzó a escala nacional con una fase ‘teaser’, con presencia online, en exterior y en televisión, con piezas de 10 segundos. El pasado día 1 se estrenó la fase de resolución con spots de 45 y 30 segundos en televisión, radio, presencia online en ‘banners’, ‘displays’ y redes sociales, así como acciones de activación para dar la bienvenida en el punto de venta, en la revista propia, exterior con ‘mupis’ y marquesinas, acciones especiales en el Metro de Madrid, pantallas en aeropuertos, un manifiesto creado para clientes y una campaña de comunicación interna para los empleados de la compañía.
Havas Media maneja los medios.