La campaña promociona la nueva Cuenta_ON, una cuenta totalmente digital con la que Bankia refuerza la estrategia de eliminar las comisiones a sus clientes, posicionamiento comercial y de comunicación de la entidad desde primeros de año. Primero eliminando las comisiones a los clientes que llevasen sus ingresos a Bankia. Posteriormente suprimiendo las comisiones de los clientes autónomos. Y ahora eliminando las de los clientes que abran una Cuenta_ON en la web de la compañía.

Para dar a conocer este lanzamiento, la agencia CLV ha creado una campaña que incluye televisión, internet, cine, exterior y marketing directo. OMD maneja los medios.  La música que utiliza la marca es “The House of the Rising Sun” de The Animals.