Las categorías en las que se puede participar son: Marca, Innovación, Instituciones, Internacionalización LATAM, Pyme, Mejor Profesional de Marketing y Líder empresarial impulsor del Marketing. Entre las novedades de este año, se encuentra la división de la categoría LATAM en dos subcategorías, cada una con su correspondiente premio. Por un lado, y como ya se hizo el año pasado, se premiará a empresas españolas que hayan desarrollado estrategias de éxito en Latinoamérica y, por otro, por primera vez en esta edición se premiará también a empresas de Latinoamérica que desarrollen su trabajo en el mercado latinoamericano.
Los interesados pueden presentar candidaturas en dos modalidades distintas: una de ellas permite nominar a la propia empresa y la otra da opción a proponer a otra empresa distinta.