La agencia de comunicación digital y 'social media' Buzz Marketing Networks es la responsable de este ‘bot’. Los usuarios únicamente tienen que iniciar una conversación con el ‘chat’ de Kinder Sorpresa en Facebook. En ese momento, Kinderino, el embajador de marca, les guiará en el descubrimiento de este peculiar idioma, además de enviarles una postal personalizada que reflejará su nombre (o el nombre que elijan) en 'minion'.
La acción de Kinder Sorpresa se enmarca dentro de su campaña “Momentos favoritos”, con la promoción de sus nuevas sorpresas de los personajes de la película “Gru, mi villano favorito 3”.