Bajo el concepto “Estas Navidades no reenvíes, crea”, y con el 'hashtag' #XmaSPen, la acción pretende recuperar el verdadero espíritu de la Navidad, invitando a los usuarios a crear sus propias felicitaciones, utilizando el Spen (lápiz incorporado al Galaxy Note 8), en lugar de reenviar las de otros. La propuesta, según ha informado Montero y Ella, agencia responsable de la creatividad, persigue acabar con la extendida práctica de reenviar masivamente mensajes, especialmente en unas fechas tan señaladas como estas, en las que debería primar algo más especial y personalizado.
La campaña cuenta con cinco piezas audiovisuales que constituyen el inicio de una serie de acciones digitales que culminarán el próximo 22 de diciembre en la pantalla que Samsung tiene en la madrileña Plaza del Callao.