De esta manera, la cervecera ha buscado sorprender a sus jóvenes consumidores, haciéndoles partícipes de una campaña en la que ellos han inspirado a la marca con su actitud rompedora, su nueva forma de comunicarse y relacionarse. Para ello, se convocó al público en la redacción de Los 40 para luego llevarlo directamente a la sede de Mahou, lugar donde finalmente se realizó el programa.

Durante las dos horas de programa, el público pudo disfrutar, conocer y probar Barrica de Mahou.  El momento cumbre del programa llegó con el lanzamiento del spot de Barrica de Mahou en directo. Es la primera vez que la compañía ha lanzado una de sus campañas en exclusiva en un programa de radio para sus consumidores, quienes han sido los primeros en verla y difundirla en redes sociales. La nueva campaña, que rompe con la estética y la narrativa seguida por la marca hasta el momento, ha sido creada por El Ruso de Rocky. La agencia digital es Digitas LBI.