La campaña, obra de Lola MullenLowe, busca dar un gran protagonismo a los valores del producto, haciendo especial énfasis la campaña en el proceso de elaboración, los ingredientes y su origen.
El spot ha sido rodado íntegramente en Madrid. La campaña para la gama 0,0 de San Miguel se estrenó el pasado 15 de julio, y está presente en formatos digitales y diferentes piezas audiovisuales para televisión en versiones de 60”, 30”, 20” y 10”. Zenith maneja los medios.