Hace unos meses Pascual presentó Lateado, una bebida láctea pensada para el público adulto, que llega al mercado con una campaña bajo el lema "El placer que no se deja definir". La acción, desarrollada por la agencia creativa China, busca romper los estándares comunicativos del sector lácteo y conectar con consumidores que asocian el placer con el bienestar.

La campaña cuenta con varias piezas audiovisuales, incluyendo dos spots de 20 segundos para televisión y uno de 40 segundos para cine, que estarán activos desde junio hasta noviembre de 2025. El mensaje central se apoya en la música "Born Free", reforzando la idea de un producto "nacido libre" y alejado de convenciones.

Rafa Antón, director creativo de China, señala en un comunicado, que "desde la primera prueba supimos que teníamos entre manos algo que no encajaba en ninguna categoría existente. La campaña invita a imaginar y disfrutar de una experiencia nueva en el mundo lácteo".

Una estrategia 360º para conectar con el consumidor

El despliegue de la campaña es multiplataforma, con presencia en televisión convencional, TV conectada, canales digitales y cine. Además, la agencia ha previsto colaboraciones con creadores de contenido en TikTok e Instagram, así como acciones en exteriores y puntos de venta, donde los lineales se vestirán con la identidad visual de la marca.

"Lateado no es un batido, ni un yogur ni leche; es una nueva forma de entender la vida", explica Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual. "Queremos conquistar a un público adulto que busca algo diferente y con ganas de sorprenderse".

Lateado se presenta en un formato de 230 ml, pensado para su consumo en cualquier momento y lugar. La gama inicial incluye tres variedades: Sabor Natural, Café Arábica y Cacao Africano.