El Corte Inglés se ha convertido en el primer anunciante en España en lanzar una experiencia editorial de compras en Pinterest durante la campaña de Navidad. La iniciativa, desarrollada junto a Pinterest y Dentsu, combina inspiración visual y compra en un momento clave del calendario comercial.
El Corte Inglés se alía con Pinterest
La activación se puso en marcha durante la semana del 8 de diciembre y refuerza el papel de Pinterest como plataforma de planificación y descubrimiento de productos en Navidad, un periodo en el que los usuarios buscan activamente ideas de regalo y recomendaciones de compra.
La campaña se articuló en torno a un takeover editorial exclusivo, construido como un tablero de compras que integró únicamente pines de producto de El Corte Inglés. El contenido se organizó por categorías — moda, belleza, accesorios, hogar y alimentación— facilitando el descubrimiento, el guardado de ideas y la conexión directa con el producto desde un entorno editorial y visual.
Este planteamiento permitió a la marca conectar inspiración y transacción de forma natural, alineándose con el comportamiento habitual de los usuarios de Pinterest durante la planificación navideña.
Brand Day y máxima visibilidad en Pinterest
Como complemento al takeover editorial, El Corte Inglés activó un brand day de 24 horas que incorporó el formato de vídeo premium Premiere Spotlight, con presencia tanto en el home feed como en el buscador de la plataforma. Esta acción garantizó un 100% de share of voice, reforzando la notoriedad de la marca en uno de los momentos de mayor intención de compra del año.
En este contexto, Christian Cochs, director comercial de Pinterest España, destaca que “junto a El Corte Inglés y dentsu seguimos apostando por la innovación, utilizando formatos que conectan a las marcas con una audiencia decidida a comprar y buscar inspiración. Esta campaña de Navidad es un ejemplo de cómo Pinterest ayuda a acercar nuevas experiencias de compra a los usuarios en el momento más relevante del año”.
La combinación del enfoque editorial y los formatos premium obtuvo resultados muy superiores a los benchmarks de Pinterest. La campaña alcanzó a más de 1,2 millones de usuarios únicos, generó un volumen de visitas al entorno editorial un 390% superior al benchmark y superó las 39.000 interacciones con los contenidos.
“Con esta activación, El Corte Inglés se consolida como un caso de referencia en el mercado español y como un ejemplo de cómo la combinación de contenido editorial, datos, tecnología y formatos de alto impacto puede transformar la experiencia de compra digital y conectar de forma eficaz con públicos altamente activos en momentos de alta intención”, explicó David Sújar, business lead en Dentsu.