La marca de frutas Torres, especializada en cítricos premium, ha estrenado una nueva campaña publicitaria (la primera de la mano de la agencia Darwin & Verne), que pone el foco en el sabor como principal atributo diferencial en una categoría marcada por la baja diferenciación. Bajo el nuevo cierre de marca, “Sabes que saben”, la compañía convierte su pegatina en un sello de garantía para el consumidor. El insight creativo parte de una realidad habitual en el lineal: encontrar una naranja o mandarina con todo su sabor puede percibirse como una lotería.
Humor y juego de palabras para reforzar notoriedad
La campaña recurre al humor como palanca para generar cercanía desde situaciones cotidianas. A través de la expresión “no sabe como el resto”, repetida por distintos personajes, se construye un juego fonético que transforma la palabra ‘resto’ en ‘Torres’, reforzando así la memorabilidad de la marca.
En las piezas, los protagonistas (una pareja joven, un matrimonio de mediana de edad y una mujer más senior) experimentan una suerte de revelación al probar el producto, vinculando directamente la experiencia de sabor con la identidad de la enseña. El recurso creativo busca posicionar a Torres como referencia en calidad dentro del segmento premium.
Dirección de arte: contraste cromático para destacar el producto
La dirección de fotografía es uno de los elementos distintivos de la campaña. Aprovechando la complementariedad entre el naranja y el azul, las piezas combinan una temperatura fría dominante con la irrupción de tonos cálidos en el momento de consumo. Este contraste visual refuerza narrativamente el papel del sabor como elemento diferencial y sitúa al producto en el centro del relato.
El plan de medios incluye televisión y soportes digitales, además de adaptaciones en punto de venta, display, vinilación de autobuses, redes sociales y el diseño de una pop-up store en Callao. La marca prevé ampliar la acción con nuevas activaciones en los próximos meses.