Einstein, su madre, la teoría de la relatividad y los smarthphones son los cuatros actores principales de la nueva campaña de Fnac, que tiene un objetivo claro: abrir una conversación social sobre la hiperconexión y el uso que se hace de la tecnología, y reconectar con la cultura y la vida.
Fnac busca ser un agente cultural activo
El concepto creativo de “Menos Smart”, desarrollado por la agencia Recados Carmen, se basa en una idea tan potente como universal: la nueva relatividad del tiempo en la era de los móviles. El spot principal utiliza la figura del científico como punto de partida para ilustrar, a través de su protagonista, cómo el móvil es capaz de devorar nuestras horas.
La pieza muestra cómo el personaje pierde la noción del tiempo al sumergirse en el contenido de su teléfono, hasta que la campaña presenta su solución: la fórmula “Menos Smart”. Se rompe así la espiral con un mensaje claro: cuando decides levantar la vista de la pantalla, recuperas tu tiempo para leer, escuchar música, aprender o, simplemente, conectar con los demás.
“‘Menos Smart’ nace de nuestro propósito como marca: ser un agente cultural activo. No podemos ignorar el impacto que la hiperconexión tiene en la sociedad y en el tiempo que dedicamos a la cultura y a nosotros mismos. Con esta campaña, no solo queremos señalar una realidad, sino abrir una conversación para que, entre todos, encontremos un equilibrio digital más saludable”, explica Sara Vega, directora de marketing y comunicación de Fnac España.
De la televisión lineal a la televisión conectada
La campaña se apoyará en una potente estrategia de medios multicanal que comienza con una inversión en televisión lineal, emitiendo los spots de 60” y 20”. Esta presencia se complementará con una extensa campaña en televisión conectada, con inserciones en A3player, Mitele, Rakuten, Pluto TV, Netflix, HBO Max, Dazn, Skyshowtime y los televisores conectados de LG y Samsung.
En el entorno digital, se activará una campaña de paid social en Meta y YouTube diseñada para generar conversación e invitar a los usuarios a profundizar en el movimiento a través de la landing page del proyecto, que funcionará como el punto de encuentro de toda la iniciativa.
“El reto creativo era complejo: ¿cómo hablar de desconexión sin ser antitecnológicos? La respuesta la encontramos en la relatividad del tiempo de Einstein”, añade Isaac González, director creativo de Recados Carmen. “El tiempo se deforma cuando nos absorbe una pantalla, y queríamos que la gente se diera cuenta de lo que estaba perdiendo. ‘Menos Smart’ no es un eslogan, es una fórmula para vivir mejor”.