En un momento en el que el consumo de cervezas in alcohol entre las generaciones más jóvenes está aumentando, Free Damm ha querido lanzar una campaña en la que pone en valor la elección consciente y legítima de consumo, alineándose así con los nuevos hábitos y actitudes frente al alcohol.

Reposicionamiento de Free Damm para acercarse a los más jóvenes

Realizada por la agencia Miller O’Connor,“Lliurement” (Libremente) parte de un insight claro: la relación de los jóvenes con el alcohol ha evolucionado hacia un modelo más flexible, donde el consumo ya no responde a normas sociales rígidas, sino a decisiones personales que combinan disfrute y bienestar. En este contexto, la cerveza 0.0 deja de ser vista como una simple alternativa y se consolida como una opción natural dentro de un estilo de vida equilibrado.

A partir de este enfoque, Miller O’Connor ha trabajado el reposicionamiento de Free Damm como la marca que acompaña a esta nueva generación en su entrada al universo de la cerveza sin alcohol. Se trata de un público que decide libremente qué beber en cada momento, sin necesidad de justificar sus elecciones, y que entiende el consumo desde la lógica de la compensación: disfrutar hoy de una forma y, mañana, de otra.

"Más allá de un mensaje publicitario, la campaña busca posicionarse como una declaración cultural que normaliza el consumo de cerveza sin alcohol en distintos contextos sociales", explican en la nota de prensa enviada a los medios.

Como parte del lanzamiento, la agencia ha desarrollado la primera campaña de social media de Free Damm dirigida específicamente a este target. La estrategia se basa en un enfoque social-first, con un ecosistema de contenidos compuesto por piezas audiovisuales y formatos gráficos diseñados para generar una presencia reconocible, coherente y alineada con los códigos culturales de los jóvenes.

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Free Damm (@free_damm)

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Free Damm (@free_damm)

    Ver esta publicación en Instagram           Una publicación compartida de Free Damm (@free_damm)