¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?

En 2006 trabajaba en Avon Cosmetics como responsable de marketing digital para varios países. Era la época en la que comenzaba todo el mundo digital y el ecommerce: lanzamos una intranet, newsletters y empezamos con los pedidos online… Además, fue mi primera experiencia en una multinacional. Nunca lo olvidaré. Estoy muy agradecida de que me dieran la oportunidad, porque aprendí muchísimo y, además, hice grandes amigos que aún conservo a día de hoy.

¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?

Como tendemos a recordar lo más reciente, diría que la campaña de lanzamiento de Better Balance en España, donde organizamos el primer festival de alimentación saludable. Fue un evento con más de 1.500 personas, con la primera clase de yoga sobre el césped del Metropolitano junto a Xuan Lan, un concierto de Cupido y workshops de cocina en los que contamos con chefs como Delicious Martha y Ana Iglesias. Fueron meses de muchísimo trabajo y de terminar muy tarde, pero mereció totalmente la pena. Ese día estaba como si fuera el de mi boda y no podía dejar de mirar a todos lados para asegurarme de que todo saliera perfecto.

¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?

La del flequillo redondo fue una de ellas. Invertía muchísimo tiempo en dejarlo perfectamente redondo. Aunque tampoco me avergüenza tanto; cada época tiene sus cosas.

Si pudieras enviar un WhatsApp a tu “yo” de hace 20 años, ¿qué le dirías?

Que no fuera tan tímida, que se atreviera más y creyera en sí misma. Que la gente es maravillosa y que, cuando te atreves, pasan cosas increíbles. Si no, te pierdes personas y situaciones excepcionales. 

¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?

La verdad es que ninguno, porque todos han ido evolucionando y mejorando. Por ejemplo, ahora creo que no podría vivir sin el GPS para llegar a cualquier sitio.

¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?

Últimamente me pasa que conozco a tanta gente —que es una suerte— que a veces no recuerdo a personas con las que he trabajado o influencers con quienes he coincidido. Hace poco me saludó una chica que estuvo de prácticas conmigo y no la recordaba. Al final la recordé, pero me costó… y, además, soy incapaz de disimularlo.

Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?

Reason to Believe (RTB).

¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?

“Viral”.

Tu superhéroe del marketing: ¿a quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?

A Byron Sharp, sin duda. Y también a mi exjefe en Better Balance, Florencio García, que tiene un sexto sentido para el marketing y con quien estoy muy alineada.

¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?

Que todo salga bien, en tiempo y forma. Siempre falla algo en el último momento, pero al final todo se acaba resolviendo.

Completa la frase: “Un buen director de marketing nunca debería…”

…dejar de poner al consumidor en el centro.

¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?

Crear cuentos para mi hija pequeña de unicornios, purpurina y princesas.

¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?

Snapchat.

Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?

Una gran experiencia de marca donde la gente pudiera vivirla de verdad y conectar emocionalmente con ella.

¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?

Como una buena persona y alguien con quien daba gusto trabajar.

Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.

Innovación.

Si te invitaran a una fiesta de disfraces temática de “Iconos de la Publicidad”, ¿de qué irías vestido/a?

De burbuja de Freixenet.

¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?

Con total normalidad. Ni bien ni mal. Si es lo que alguna de mis hijas quiere, estupendo, siempre que sea feliz y le guste. Lo importante es que se dediquen a algo que disfruten y les haga felices.

En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?

Datos de consumidor.

¿Dónde te ves dentro de 20 años?

Compartiendo mi experiencia como profesora, ponente, consultora o advisor/consejera.