Con el objetivo de seguir comunicando su nueva plataforma de marca y tras estrenar en televisión, radio y plataformas digitales y redes sociales, Dia ha desarrollado una acción especial en Metro de Madrid durante dos semanas.
De la televisión al exterior
Dia ha llevado su campaña al andén de la Línea 1 de Sol, uno de los espacios de mayor tránsito y notoriedad de la capital. La acción traslada al espacio público el mensaje “Mucho se está hablando de este nuevo Dia”, eje creativo de una campaña que busca convertir la percepción positiva de sus clientes en una conversación a escala nacional.
La activación incluye junto al vinilado del andén de Sol L1, la contratación de dos cinemas en exclusiva, donde se emitirá una pieza de 10 segundos del spot, centrada en la parte coreográfica del baile.
Con esta ejecución, Dia lleva los códigos más reconocibles de la campaña, el ritmo, el movimiento, el “bla bla bla” y la idea de conversación, a un entorno urbano, cotidiano y masivo, reforzando la presencia de la marca en un punto de contacto clave con el consumidor.
La acción de exterior forma parte de la estrategia omnicanal definida junto a Initiative, agencia de Omnicom Media, orientada a maximizar alcance, notoriedad y recuerdo en entornos de alta audiencia.
