Tras el reciente título de LaLiga conquistado por el FC Barcelona, Uber ha querido lanzar una campaña como socio oficial de movilidad del club de fútbol.
Protagonizada por el jugador del conjunto blaugrana Pablo Gavi, la iniciativa, desarrollada por Ogilvy Spain, convierte las respuestas de los aficionados sobre el significado de ser "culé" en el eje creativo de una acción que combina publicidad exterior, contenido audiovisual y experiencias para los seguidores del club.
Uber ha apostado por una propuesta centrada en la participación de la comunidad blaugrana. La campaña parte de una pregunta planteada por Gavi en redes sociales: “¿Qué significa para ti ser culer?”, invitando a los aficionados a compartir su vínculo emocional con el club.
De las redes sociales al espacio urbano
Miles de seguidores respondieron a la iniciativa con conceptos como pasión, orgullo, familia, identidad o sacrificio. Estas aportaciones se transformaron posteriormente en el elemento central de la campaña.
La acción tomó forma física en una gran lona instalada en la Ronda Universitat de Barcelona. En ella, Uber sustituyó su logotipo por la palabra “Culer” e incorporó algunas de las expresiones compartidas por los aficionados, construyendo una representación colectiva de la identidad blaugrana.
La intervención urbana estuvo acompañada por una pieza audiovisual en la que documenta el proceso creativo y la elaboración de la lona. La campaña contó además con difusión en los canales del FC Barcelona y la colaboración de perfiles vinculados a la comunidad culé.
Una búsqueda de camisetas firmadas por Gavi
La segunda fase de la iniciativa consistió en esconder 29 camisetas conmemorativas firmadas por Gavi en vehículos Uber que circulaban por Barcelona.
La cifra elegida hace referencia a los 29 títulos de Liga conquistados por el FC Barcelona a lo largo de su historia. Los usuarios que encontraban una de estas camisetas durante sus trayectos recibían también una carta de agradecimiento e invitación a compartir la experiencia en redes sociales.
La campaña se completó con una estrategia de comunicación que incluyó publicidad exterior digital durante la celebración del título, inserciones en prensa, contenido para redes sociales y piezas de audio en Spotify inspiradas en conversaciones habituales entre aficionados del Barça.
Qué es Uber
Uber es una plataforma tecnológica y una aplicación móvil que conecta a usuarios que necesitan transporte con conductores independientes que ofrecen sus vehículos para realizar trayectos. Además de viajes de pasajeros, la empresa opera servicios de entrega de comida (Uber Eats) y alquiler de vehículos de movilidad personal.
