La presencia de España en el Mundial está en su mejor momento y las acciones de la marca en apoyo a la selección se suceden. La marca de detergente Skip (Unilever) ha puesto en marcha una nueva acción de activación vinculada al Mundial de Futbol 2026 con el objetivo de reforzar su papel como detergente oficial de la selección española.
Una campaña centrada en las emociones del fútbol
Bajo el claim “Juega limpio como un campeón”, la marca busca conectar con los aficionados a través de experiencias presenciales y contenidos centrados en la pasión que rodea al fútbol.
La iniciativa combina una campaña audiovisual con acciones de street marketing en distintas ciudades españolas y una presencia destacada en la Fan Zone instalada en Madrid durante el campeonato.
Como punto de partida de la estrategia, Skip ha lanzado un Hero Video que pone el foco en los momentos que acompañan a cada partido: la expectación previa, los nervios durante el encuentro y las celebraciones posteriores.
La pieza muestra cómo las camisetas y las manchas forman parte de las experiencias compartidas por los aficionados, vinculando el cuidado de la ropa con las emociones que genera el fútbol. "Este Hero Video refleja la pasión, los nervios y las celebraciones que se viven alrededor de la televisión y en los campos de fútbol. Con esta pieza queremos plasmar como detrás de cada mancha y de cada camiseta, hay una historia de entrega y pasión que merece lucir impecable", señala Carolina De Miguel, Marketing & CSP Lead Home Care Spain.
La “Gira Lavarroja” llega a las principales ciudades
La principal activación de la campaña es la denominada “Gira Lavarroja”, una iniciativa itinerante inspirada en la figura de los animadores históricos de la selección.
El elemento central de la acción es una lavadora tematizada que actúa como punto de encuentro para los seguidores. En torno a ella se desarrollan diferentes dinámicas participativas diseñadas para generar interacción con la marca.
Entre las actividades destaca un juego en el que los participantes deben localizar una camiseta oficial de la selección entre distintas prendas, así como una ruleta con premios garantizados que permite obtener productos de la marca y artículos promocionales.
La gira ya ha comenzado su recorrido por ciudades como Madrid, Barcelona y Bilbao, con el objetivo de trasladar el ambiente del campeonato a espacios urbanos y puntos de gran afluencia.
Además de la gira itinerante, Skip comparte espacio con Hellmann’s en la Fan Zone ubicada en la Plaza de Colón de Madrid, donde ambas marcas han instalado un stand con actividades dirigidas a los aficionados durante todo el torneo.
Qué es Skip
Skip es una marca de detergente para la ropa. Pertenece a la compañía multinacional Unilever, dentro de su parte del área de“Home Care” (cuidado del hogar). Fue fundada en 1959 y se vende en países como España, Francia y Portugal.
