Con motivo del estreno de Toy Story 5 en los cines españoles, Disney ha puesto en marcha una campaña de publicidad exterior que incorpora un elemento diferenciador: varios mupis han sido instalados a la altura de los niños, adaptando el soporte para que el mensaje sea percibido desde su punto de vista y no desde el de un adulto.

Se trata de la primera vez que una campaña de exterior en España modifica este tipo de mobiliario OOH bajándolo a la altura infantil como parte de la idea creativa. La acción convierte al niño en el receptor natural del mensaje, prescindiendo de la lógica habitual del formato, pensada para impactar a peatones adultos.

Las ubicaciones de los mupis se distribuyen por diferentes puntos de Madrid, seleccionados estratégicamente en las inmediaciones de restaurantes familiares con parques infantiles, lo que garantiza un entorno seguro y coherente con el público al que se dirige la campaña.

La creatividad y el desarrollo de la acción han corrido a cargo de Altavia.Pixel.

'Toy Story 5', el fenómeno de taquilla que arrasa en España

El contexto de taquilla que respalda la campaña de Disney es contundente. Toy Story 5 lideró la taquilla española del fin de semana del 19 al 21 de junio acaparando más de la mitad de la recaudación total del mercado, que cerró en 5.787.694 euros con 744.943 espectadores. La película recaudó 3.304.429 euros en esos tres días, con un acumulado de 4.714.165 euros en España, cifras que confirman el peso de la franquicia entre el público familiar español. El resultado global también acompaña: la cinta sumó 312 millones de dólares en todo el mundo durante su primer fin de semana, con 160 millones procedentes del mercado norteamericano y 152 millones de los territorios internacionales. 

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