Bajo el concepto creativo "Tan natural como tú", Mustela (Laboratorios Expanscience) lanza una campaña que plantea que la naturalidad no solo define la composición de los productos, sino también la forma en la que muchas familias viven la crianza y el cuidado de sus hijos.
Con este enfoque, la agencia creativa Rosaparks busca diferenciar el discurso de Mustela en un contexto en el que la naturalidad se ha convertido en un argumento habitual dentro de la comunicación de las marcas.
La propuesta establece un paralelismo entre los ingredientes de origen natural presentes en las fórmulas de Mustela y los gestos cotidianos que caracterizan la vida familiar, convirtiendo un atributo funcional en un relato con mayor capacidad de identificación.
“Mustela lleva décadas acompañando a las familias desde la confianza, la seguridad y el respeto por la piel. Con esta campaña queríamos reforzar ese vínculo poniendo en valor algo que forma parte de su ADN: el origen natural de sus ingredientes. Y hacerlo desde una comunicación cercana, honesta y relevante para quienes la eligen cada día”, señala Alba Guzmán, codirectora de Rosaparks, agencia responsable del desarrollo creativo de la campaña.
Estrategia 360 para consolidar el posicionamiento de la marca
La campaña se desarrollará mediante una estrategia con presencia en diferentes canales (exterior y redes) y puntos de contacto. El objetivo, explican, es construir una experiencia de marca coherente que refuerce el posicionamiento de Mustela y acerque su propuesta de valor a las familias.
"Cuando comenzamos a trabajar en la estrategia vimos que la oportunidad no estaba en hablar más de naturalidad, sino en encontrar una forma diferente de hacerlo. 'Tan natural como tú' nace de entender que las personas no conectan con los ingredientes por sí solos, sino con aquello que representan en sus vidas. La campaña busca precisamente convertir ese atributo en una emoción reconocible y auténtica", explica Sofía Hoffmann, strategic & project lead de Rosaparks.
