La relación de San Miguel con la cultura catalana se remonta a 1957, año en el que inauguró en Lleida su primera fábrica en España. En estas siete décadas la marca cervecera ha forjado un profundo vínculo con esta zona geográfica.
Con el objetivo de homenajear y celebrar la forma catalana de vivir, San Miguel lanza ‘Feta per als que fan’ (Hecha para los que hacen), una campaña firmada por McCann con presencia en canales de televisión y digital, Meta y YouTube
Campaña y packaging
El eje central de esta campaña es una oda a su forma de vivir que se materializa en un spot que rinde homenaje a una particularidad lingüística y cultural única: los catalanes no dan besos ni abrazos, sino que "los hacen" (fem petons, fem abraçades) y, por supuesto, no se toman una cerveza, sino que las hacen (fem cerveces).
Esta bonita forma de entender la vida se ha trasladado directamente al packaging de la mano del ilustrador catalán, Chema Peral, quien ha diseñado una colección exclusiva con cuatro diseños en sus formatos habituales de lata de 33cl y botellín de 33cl donde cada motivo celebra una de estas acciones cotidianas: "Fem un mos!" (¡Hacemos un bocado!), una invitación a compartir mesa; "Fem gresca!" (¡Hacemos fiesta!), que celebra la alegría del reencuentro; "Fem una abraçada!" (¡Hacemos un abrazo!), que plasma el afecto sincero; y "Fem petons!" (¡Hacemos besos!), un tributo al amor y la conexión entre las personas.
Promoción de San Miguel
Para impulsar la rotación y el apoyo a la distribución, el plan está acompañado de una acción promocional dirigida a alimentación y hostelería. Durante las próximas semanas, los consumidores que participen en la promoción de San Miguel en bares y supermercados catalanes, podrán conseguir de regalo una camiseta de edición limitada diseñada en exclusiva en colaboración con el conocido colectivo creativo catalán La Incorrecta.
La campaña también estará presente en soportes en exterior (OOH) a través de un circuito de publicidad que contará con mupis -ubicados en metro, estaciones de Ave y Ferrocarril y principales calles de las cuatro provincias catalanas- y soportes lenticulares dinámicos.