La Fallera (Ebro Foods) conmemora el décimo aniversario del PaellaEmoji con una nueva campaña que busca recuperar el espíritu de movilización que convirtió a la paella en un símbolo del lenguaje digital. Coincidiendo con el Día Internacional del Emoji, la marca inicia una acción en redes sociales junto a Carlos Sobera para invitar a los usuarios a participar en la celebración.
Una campaña que recupera el espíritu del PaellaEmoji
La campaña, desarrollada por la agencia valencia Way, arranca con una pieza teaser en la que el presentador se suma a la iniciativa de la marca para animar a la comunidad a proponer nuevas formas de celebrar el aniversario tras el verano. Y todo con el objetivo de poner en valor la capacidad de la paella para generar encuentros y acercar a las personas, un mensaje que cobra especial relevancia en un contexto marcado por la polarización.
“La paella es un símbolo de unión, y el PaellaEmoji es la mejor demostración”, afirma Claudia Martín Hernández, brand manager de Arroz La Fallera. “Quienes se movilizaron para conseguirlo son los mismos que hoy siguen reuniéndose alrededor de una paella, compartiendo un momento en el que acercamos posturas y volvemos a sentirnos cerca”.
Diez años del único emoji impulsado por una marca
En 2016, el Consorcio Unicode incorporó el emoji de la paella a su catálogo oficial tras una campaña internacional impulsada por La Fallera. El proyecto se convirtió en un caso singular al tratarse del único emoji promovido por una marca y aprobado tras una movilización popular, después de dos años de acciones y apoyo ciudadano.
La primera fase de la iniciativa consiguió convertir el hashtag #PaellaEmoji en tendencia mundial en varias ocasiones. La pieza audiovisual de la campaña superó las 750.000 reproducciones orgánicas en dos semanas y la conversación en redes generó más de 25.000 publicaciones en apenas doce horas, según datos de la marca.
Posteriormente, el proyecto se trasladó a Japón para obtener el respaldo de Shigetaka Kurita, creador de los primeros emojis, y trabajar junto a Emojipedia en una representación más fiel de la paella valenciana antes de la aprobación definitiva por parte de Unicode.
“Hace diez años los emojis eran una revolución digital y la gente deseaba incorporar la paella a este nuevo lenguaje universal”, explica Jose Maza, director creativo de Way. “Viajamos hasta Silicon Valley para encontrar la manera de conseguirlo y lanzar una campaña de movilización en redes”.
Por su parte, Guillermo Navarro, director de estrategia de Way, afirma que La Fallera consiguió unir internet. "El hashtag #paellaemoji fue trending topic mundial en tres ocasiones y, gracias a esa gran movilización, la paella pasó a formar parte del estándar Unicode. Fue un precedente que demostró cómo una marca puede influir en el lenguaje global desde la cultura local”.
Más allá de la celebración del aniversario, la campaña busca reactivar la conversación en torno a uno de los casos más reconocidos del marketing español, apelando de nuevo a la participación de la comunidad para construir la siguiente etapa de la historia del PaellaEmoji.
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