Coca-Cola ha presentado una nueva identidad visual global con la que busca reforzar la coherencia de la marca en todos los mercados y ofrecer una experiencia más reconocible para los consumidores. España se convierte en el primer país de Europa en incorporar este rediseño, que ya está presente en los principales puntos de venta del país.
Un diseño unificado para todo el ecosistema de la marca
La actualización responde a una estrategia centrada en potenciar los activos visuales más reconocibles de Coca-Cola. El característico color rojo, la tipografía Spencerian —ahora con mayor protagonismo—, la onda dinámica y el Arden Square, el emblemático marco que alberga el logotipo, serán los elementos protagonistas en todo el portafolio de la compañía.
La nueva identidad visual no se limita al packaging. También se aplicará a equipos de frío, plataformas digitales, campañas de comunicación y experiencias de marca, con el objetivo de ofrecer una imagen consistente en todos los puntos de contacto con el consumidor.
Además, Coca-Cola ha reorganizado la arquitectura visual de su portafolio para facilitar la identificación de sus distintas referencias. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán el característico esquema cromático en rojo y blanco, manteniendo elementos diferenciadores.
En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, el nuevo diseño incorpora una mayor presencia del texto "Zero Azúcar", una cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas, reforzando así su identidad dentro de la familia de productos.
Activaciones en Sevilla para presentar la nueva imagen
La llegada del rediseño estará acompañada por varias acciones dirigidas al público español. El próximo 24 de julio, la marca celebrará el evento "Always an Icon" en Las Setas de Sevilla, una jornada gratuita centrada en la música y la cultura urbana que incluirá actuaciones sorpresa y experiencias para los asistentes, previa inscripción.
Un día después, el 25 de julio, Coca-Cola también estará presente en La Velada, uno de los mayores eventos de entretenimiento y cultura digital de España, donde mostrará su nueva identidad visual ante miles de asistentes.
“Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados”, afirma Bianca Michilena, senior brand manager de Coca-Cola España.
El lanzamiento estará respaldado por la campaña "Nueva imagen. Mismo sabor", desarrollada en colaboración con WPP. La acción contará con presencia en los principales medios de comunicación y acompañará la implantación del nuevo diseño en el mercado español.
