Coca-Cola, ElPozo y Campofrío vuelven a situarse como las marcas de gran consumo más elegidas por los consumidores españoles, según la edición 2026 del informe Brand Footprint elaborado por Worldpanel by Numerator. El estudio analiza la presencia y frecuencia de compra de las principales enseñas en los hogares españoles y confirma la fortaleza de las marcas consolidadas en un contexto de alta competencia.
La clasificación sitúa a Coca-Cola en primera posición con 121 millones de contactos con el consumidor (CRP), seguida de ElPozo con 112,5 millones y Campofrío con 85,4 millones. Sin embargo, la compañía murciana destaca por su capacidad de penetración, ya que está presente en el 73,2% de los hogares españoles, por encima del 67,7% alcanzado por Coca-Cola.
¿Cuáles son las marcas más compradas en España en 2026?
Dentro del top 10 de marcas, solo Activia se incorpora este año al grupo de las más elegidas. Además, únicamente cuatro enseñas han conseguido crecer simultáneamente en contactos con el consumidor, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra: ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón.
En el conjunto del top 50 también se registran movimientos relevantes. Pepsi regresa al ranking tras quedar fuera en anteriores ediciones, mientras que Carbonell, La Carloteña y Philadelphia debutan entre las marcas con mayor presencia en la cesta de la compra de los españoles.
El informe destaca asimismo el buen comportamiento de las marcas nacionales. Entre las 250 principales enseñas analizadas, las marcas españolas incrementaron un 1,2% sus contactos con el consumidor, mientras que las internacionales registraron una caída del 1,6%.
¿Qué marca lidera en cada comunidad autónoma?
La clasificación autonómica refleja importantes diferencias regionales. ElPozo lidera en siete comunidades autónomas: Galicia, Extremadura, Andalucía, Comunidad Valenciana, Región de Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias.
Por su parte, Coca-Cola ocupa la primera posición en Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Central Lechera Asturiana encabeza el ranking en Asturias y La Rioja, mientras que Campofrío lidera en Castilla y León y Danone se sitúa como la marca más elegida en el País Vasco.
Por sectores, los principales liderazgos permanecen sin cambios. ElPozo continúa al frente en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Central Lechera Asturiana en lácteos y alternativas vegetales, Fairy en droguería, Colgate en higiene y cuidado personal y Plátano de Canarias en frutas y verduras. La principal novedad se produce precisamente en esta última categoría, donde Cebollas Tara entra directamente en la tercera posición del ranking, superando a marcas como Florette y Fresón de Palos.
En el consumo fuera del hogar también predomina la estabilidad. Coca-Cola mantiene el liderazgo en bebidas y Lays en alimentación, aunque Cabreiroá y Nestlé logran incorporarse al grupo de las cinco marcas más elegidas.
En el apartado de fabricantes, siete compañías superan los 100 millones de contactos anuales con consumidores. Nestlé vuelve a ocupar la primera posición, seguida por Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.
¿Qué estrategias utilizan las marcas para crecer?
El análisis identifica la innovación como una de las principales palancas de crecimiento. Las marcas presentes en el top 50 incrementaron un 27% el número de innovaciones lanzadas al mercado, el primer crecimiento registrado desde 2021.
Además, las marcas más innovadoras obtuvieron una tasa de éxito del 50%, frente al 14% registrado por aquellas que permanecen fuera del ranking.
La inversión publicitaria también continúa siendo determinante. Según Worldpanel by Numerator, una de cada tres marcas que aumentaron su inversión consiguió mejorar o mantener su posición en la clasificación. La televisión sigue siendo el medio con mayor impacto, concentrando el 53,8% de la contribución de los canales de comunicación a las ventas.
Por último, las promociones mantienen su peso estratégico. La cuota promocional alcanzó el 29,3% y una de cada tres marcas que incrementó su actividad promocional logró aumentar sus contactos con los consumidores durante el último año.