En marzo de 2026 y dentro del marco de la feria Alimentaria de Madrid, Nesté lanzó Nescafé Espresso Concentrate, “primer café concentrado líquido del mercado diseñado para preparar café frío y pensado para la Generación Z ”, según explicaron en su momento desde la marca de Nestlé. De la mano de varios creadores de contenidos, entre los que se encontraba Ibai Llanos, la marca celebró un gran evento de lanzamiento en Madrid. Posteriormente, días previos al comienzo del Mundial de Fútbol 2026, Nescafé puso en marcha una campaña con el futbolista Fermín López.
Lola Índigo, nueva imagen de Nescafé Espresso Concentrate
Y como no hay dos sin tres, la marca ha lanzado ahora una nueva acción alrededor de este nuevo producto, que ha contado con Lola Índigo como embajadora de marca.
La campaña gira en torno al concepto "Hack it!", una propuesta creativa que invita a personalizar cada bebida mediante diferentes combinaciones. La iniciativa traslada al universo del café la idea de experimentar y crear, poniendo el foco en la versatilidad del producto para elaborar cafés fríos de estilo barista de forma sencilla.
“Lola Índigo comparte nuestra visión de la creatividad como motor para innovar. Su evolución constante y su capacidad para reinventar estilos y crear algo único y diferencial conecta perfectamente con la esencia de Nescafé Espresso Concentrate, que invita a cada consumidor a experimentar, mezclar y descubrir nuevas formas de disfrutar del café", explica Adriel Urban, el marketing manager de Nescafé España.
Una campaña para el entorno digital
Con esta iniciativa, que estará presente en las redes sociales durante este verano, la marca busca acercarse a la Generación Z que valora la autenticidad y la libertad de adaptar cada experiencia a sus propios gustos. “Del mismo modo que Lola Índigo ha construido una identidad artística única combinando influencias musicales, estilos y disciplinas, Nescafé Espresso Concentrate ofrece a los consumidores una nueva manera de disfrutar del café creando infinitas combinaciones de iced coffee”, explica el marketing manager de Nescafé España.
El nuevo Nescafé Espresso Concentrate se ha lanzado con tres variedades: Black, Caramel y Vainilla.
La agencia de medios es OpenMind.